廚小電:階段性承壓,潛力品類(lèi)表現優(yōu)秀。據魔鏡數據,2023年8月廚小電整體(淘系+京東平臺)銷(xiāo)額、銷(xiāo)量、均價(jià)同比分別為-21.01%/-7.12%/-14.96%,整體需求仍處于階段性承壓狀態(tài)。雖然傳統品類(lèi)承壓,但咖啡機市場(chǎng)迅速崛起,市場(chǎng)波動(dòng)向上,量?jì)r(jià)齊升助推品類(lèi)快速成長(cháng);母嬰家電品類(lèi)眾多,增長(cháng)靚麗,藍海賽道增勢強勁。
個(gè)護小電:表現靚麗,新品渠道齊發(fā)力。根據魔鏡數據,2023年8月個(gè)護小電行業(yè)整體(淘系+京東平臺)銷(xiāo)額、銷(xiāo)量、均價(jià)分別同比+11.49%/+5.82%/+5.37%,量?jì)r(jià)齊增推動(dòng)行業(yè)規模增長(cháng)。剛需品類(lèi)持續擴張,新品拉動(dòng)行業(yè)增長(cháng),其中,剃須刀市場(chǎng)表現亮眼,整體趨勢向好;電吹風(fēng)市場(chǎng)規模穩健增長(cháng);電動(dòng)牙刷市場(chǎng)回暖,未來(lái)增長(cháng)空間較大;美容儀市場(chǎng)熱度減退,后續增長(cháng)機遇較大。
渠道端:傳統電商表現平平,抖音渠道銷(xiāo)售高增。根據久謙數據,小家電重點(diǎn)品牌抖音銷(xiāo)售數據亮眼,23M8 多數品牌抖音渠道均實(shí)現不同程度的增長(cháng)。
小熊:產(chǎn)品/渠道端優(yōu)勢顯著(zhù),母嬰家電有望開(kāi)啟新增長(cháng)曲線(xiàn)。23年1-8月小熊淘系、京東、抖音銷(xiāo)額分別為15.35/12.54/0.19億元,分別同比+4.25%/+11.35/+5.06%。2022/23Q1/23Q2 小熊母嬰家電同比增速分別為80.38/104.89/104.11%。小熊憑借高質(zhì)價(jià)比標簽持續開(kāi)拓母嬰小家電市場(chǎng),母嬰小家電有望成為公司成長(cháng)新引擎。
摩飛:積極拓展抖音渠道,重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售企穩。根據魔鏡數據